داستان برندهای بزرگ طلا، قسمت دوم: طلای کارتیه
در پست قبلی درباره سرگذشت برند طلا و جواهر تیفانی و اسرار کمتر شنیده شده آن صحبت کردیم. حتما نام کارتیه را شنیده اید و در طلا و جواهر فروشی ها، محصولاتی از آن شما را پشت ویترین میخکوب کرده. کارتیه از دیرباز انتخاب خانواده های سلطنتی بوده و حتی با گذشت نزدیک به 200 سال، جایگاه ویژه ای در دنیای مد و فشن دارد. در این مطلب قصد داریم به جزئیاتی از برند طلای کارتیه، نحوه شروع به کار، چگونگی رسیدن به اوج و جهان شدن آن بپردازیم.
داستان طلای کارتیه از کجا شروع شد؟
همه چیز از اوایل قرن نوزدهم و با تولد لویی فرانسوا کارتیه در سال 1819 و در پاریس آغاز شد. لویی کارتیه جوان ابتدا به عنوان شاگرد در یک ساعت سازی شروع به کار کرد. در سال 1847، همان مغازه را از استاد کارش خرید و کمی تغییر کاربری داد. مغازه استانداردهای متوسط را داشت اما کارتیه مصمم بود که هم به عنوان ساعت ساز و هم به عنوان فروشنده جواهرات باکیفیت کارش را گسترش دهد.
او ایده اش را با افزودن جواهرات به انواع ساعت هایی که می ساخت، عملی کرد. کارتیه جواهرات و سنگ های قیمتی ریز را از فرانسه یا هر جایی که می توانست جمع آوری کرد.
آشوب های داخلی به نفع طلای کارتیه
یک سال بعد از خرید مغازه توسط کارتیه، قشر کارگر فرانسه علیه کلاس مرفه شورش کردند. این شورش ها و اعتصاب ها باعث پدید آمدن قحطی شد. و در دورانی که مردم موش را برای زنده ماندن می خوردند، خرید ساعت و جواهرات لوکس به چه دردشان می خورد؟!
پس از آنکه اوضاع آرام تر شد، دولت فرانسه سیاست های جدیدی را در پیش گرفت و قوانین تازه ای را بر ضد طبقه بورژوا یا قشر مرفه وضع کرد. به دنبال این قوانین، ثروتمندان برای برداشت پول هایشان از بانک با محدودیت هایی رو به رو شده بودند.
آلفرد، پسر لویی کارتیه در مسائل بازاریابی نسبت به پدر عملکرد بهتری داشت و به اصطلاح مرد بازار بود. او از این فرصت استفاده کرد و جواهرات ریزی که قیمت کمتری داشتند به اشراف فروخت. طلای کارتیه از این طریق یک شبه ره صد ساله را طی کرد. اگرچه این قوانین سفت و سخت بعد از چند ماه عوض شدند اما اشراف دیگر برند کارتیه را شناخته بودند و آلفرد کالکشن های جدید طلای کارتیه را به آنها عرضه می کرد.
20 سال بعد، طلای کارتیه برای همه بود و تمامی اقشار جامعه می توانستند از بین محصولات آن انتخابی داشته باشند. کارتیه نه تنها برای تکمیل محصولات سایر برندها درخواست داشت، بلکه افراد زیادی سفارش ساخت طلا و جواهر را به آن می دادند. با افزایش محبوبیت و شهرت این برند، کارتیه تصمیم گرفت تعداد شعبه های خود را افزایش دهد.
نوه های لویی فرانسوا کارتیه (لویی، پیِر و ژاک) شعبه های بزرگی را در لندن، نیویورک و سایر مناطق جهان تاسیس کردند تا برند لوکس طلا شان را به جهانیان معرفی و عرضه نمایند.
نوآوری های کارتیه در دنیای طلا و جواهر
لویی پسر بزرگ آلفرد و نوه ی لویی فرانسوا در سال 1904 اولین ساعت مچی دنیا را برای دوستش ساخت. زمانی که دوستش از سختی چک کردن ساعت جیبی در هنگام پرواز گله کرد، لویی به صرافت افتاد تا ساعتی بسازد که همیشه جلوی چشم و چک کردن آن کار راحتی باشد. البته این ساعت با بند چرمی اش در سال 1919 به تولید انبوه رسید.
به علاوه، طلای کارتیه برای اولین بار در ساخت زیورآلات از فلز پلاتین استفاده کرد. اگر چه کار با پلاتین و فرم دادن آن دشوار بود اما کارتیه زیورآلات خاص و محکمی را با آن خلق و با این کار دنیای طلا و جواهر را متحول کرد. پلاتین نسبت به طلا و نقره سبک تر و در عین حال مقاوم تر است.
منبع الهام معروف ترین زیورآلات کارتیه چه بوده؟
در میان تمامی زیورآلات لوکس کارتیه 3 مورد از بقیه معروف ترند و به نوعی نماد کارتیه محسوب می شوند. در این قسمت به معرفی و بررسی منبع الهام آنها می پردازیم.
انگشتر ترینیتی دِ کارتیه (Trinity de Cartier)
ترینیتی یکی از قدیمی ترین کالکشن های کارتیه است که هنوز هم تولید و عرضه می گردد. این مجموعه که شامل انگشتر، دستبند، گردنبند و گوشواره است، توسط لویی کارتیه در سال 1924 خلق شد. این سه انگشتر از سه حلقه درهم تنیده به رنگ های سفید، زرد و رزگلد تشکیل شده و اصلا نمی توان تشخیص داد که 100 سال قبل طراحی شده است.
این انگشتر هیچ انتهایی ندارد و در کنار ظاهر جذابی که دارد، هر رنگ نشان دهنده ی یک معنای عمیق تر است. رنگ سفید استفاده شده نماد دوستی و رنگ زرد نماد وفاداری می باشد. همانطور که حتما تا الان حدس زده اید، رنگ رزگلد آن بر مفهوم عشق دلالت دارد.
پنتر دِ کارتیه (Panthere de Cartier)
اگرچه طلای کارتیه از شمایل حیوانات مختلف برای ساخت زیورآلات الهام گرفته است، اما هیچ یک به اندازه پلنگ این برند را خاص و ویژه نکردند. سال 1914 لویی کارتیه یک نقاشی سفارش داد که در آن یک پلنگ سیاه روی پاهای یک خانم نشسته بود. در همان سال، کارتیه یک ساعت مچی به شکل پلنگ طراحی کرد که به جای خال ها الماس و سنگ های قیمتی کار گذاشته شده بود.
دستبند لاو دِ کارتیه (Love de Cartier)
شاید بتوان گفت که معروف ترین کالکشن کارتیه دستبند های لاو (عشق) است. بنگل لاو توسط آلدو سیپولو در سال 1969 ساخته شد و فقط با یک پیچ گوشتی مخصوص می توان آن را باز و بسته کرد. هر قطعه با تزئینات پیچ مانند تزئین شده است و طرحی صنعتی دارد. شکل کمربندی این بنگل از کمربند عفت الهام گرفته شده. زمانی که مردان به جنگ می رفتند، همسرانشان کمربندی را به عنوان نمادی برای عفت، عشق پایدار و وفاداری می بستند. پس از برگشت از جنگ، مردان این کمربند را باز می کردند. این که دستبند عشق هم برای مردان و هم برای زنان است، بیشتر بر جذابیت جهانی و بی مرز آن تأکید می کند.
کارتیه: جواهر ساز پادشاهان و پادشاه جواهرسازان
بعد از آنکه طرح پلنگ به امضای طلای کارتیه بدل شد، همسر ادوارد هشتم، پادشاه انگلیس در مراسم ازدواجشان سنجاق سینه ای با طرح فلامینگو از کارتیه روی لباسش داشت. از آنجایی که پادشاه برای این ازدواج از سلطنت دست کشیده بود، این مراسم و این سنجاق معنای دیگری برای مردم پیدا کردند. پادشاه ادوارد هفتم به لویی کارتیه لقب “جواهر ساز پادشاهان و پادشاه جواهرسازان” را داد.
به روزترین مدل های طلای کارتیه
با خرید اینترنتی از گالری طلای آزادی، خریدی امن و مطمئن را تجربه کنید.
پشتیبانی خرید
طلای کارتیه در ایران
اگرچه طلای کارتیه در ایران شعبه رسمی ندارد ولی گالری طلای آزادی با نزدیک به نیم قرن تجربه در بازار طلای تهران، مدل های کارتیه را با بالاترین کیفیت و کمترین دستمزد تولید و عرضه می نماید. در ضمن، علاوه بر مدل های موجود در گالری، می توانید برای ساخت سایر مدل های کارتیه نیز سفارش بدهید.
